En los iPhones y otros dispositivos de Apple, la publicidad podría aparecer en diferentes aplicaciones, como Podcasts, Libros y Mapas. Mark Gurman, de Bloomberg, dijo que Apple había realizado pruebas de anuncios de búsqueda en Mapas. Estos anuncios podrían incluir recomendaciones de restaurantes, tiendas u otro tipo de negocios cercanos.
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Actualmente, Apple tiene un tipo de publicidad análoga a ésta en la App Store. Los desarrolladores pueden pagar para que su aplicación aparezca más arriba en las páginas de resultados de búsqueda para búsquedas como “juegos de rompecabezas” o “edición de fotos”. Según Gurman, las empresas pueden pagar para que sus listados tengan prioridad en los resultados de búsqueda que muestra Google Maps cuando los usuarios escriben determinados términos.
Gurman cree que Apple podría insertar anuncios en Podcasts y Libros en un futuro próximo. Esto podría permitir a los editores incluir publicidad en las aplicaciones o pagar para mejorar sus posiciones en los resultados de búsqueda. No hay anuncios en las aplicaciones Mapas, Podcasts o Libros.
Aunque ya se pueden comprar anuncios en la pestaña de búsqueda de la tienda de software, Gurman cree que Apple pronto ampliará estas opciones a la pestaña “Hoy”, así como a los sitios de descarga de aplicaciones. Según 9to5Google, los anuncios que aparezcan en la pestaña “Hoy” serán tarjetas más grandes que incluirán la palabra “Anuncio” debajo del nombre de la aplicación. En cambio, los anuncios que aparezcan en las páginas de las aplicaciones individuales se destacarán en azul dentro de la sección “Puede que también te guste”.
Gurman ha reconocido la posibilidad de que aparezcan anuncios en el Apple TV Plus y ha afirmado que la empresa podría ofrecer un nivel de precio más bajo apoyado por anuncios, similar a lo que Netflix y Disney Plus planean hacer este año. Apple TV Plus es un servicio de suscripción sin publicidad que cuesta 4,99 dólares al mes (aunque ha empezado a mostrar anuncios durante sus retransmisiones en directo de Friday Night Baseball)
En 2016, Apple comenzó a mostrar anuncios en la App Store de iOS, además de Stocks y News. Siguiendo su política de Transparencia de Seguimiento de Apps (ATT), que cuesta miles de millones de dólares a las redes sociales, la firma comenzó a preguntar a los usuarios en septiembre del año pasado si querían habilitar los anuncios dirigidos en las aplicaciones. Esto se hizo para evitar que la empresa incumpliera la ley.
Los clientes de ATT pueden optar por que no se rastree su actividad mediante anuncios. Esto puede haber ayudado al sector publicitario de Apple al obligar a las empresas a reevaluar su estrategia, lo que a su vez puede haber beneficiado al sector publicitario de Apple. Según Omdia, la empresa de publicidad de Apple experimentó un crecimiento del 238% en 2021, alcanzando un total de 3.700 millones de dólares.
El anuncio de que Apple planea aumentar el número de espacios publicitarios dentro de la App Store y posiblemente también dentro de Mapas, Podcasts y Libros puede ser una señal de que la compañía tiene la intención de hacer crecer su negocio publicitario. Según un artículo publicado en mayo por Insider, el vicepresidente senior de servicios de Apple, Eddy Cue, pretende reestructurar la división de servicios de la compañía para poner más énfasis en el streaming y la publicidad. El segmento de servicios de Apple, que incluye la publicidad y las suscripciones, experimentó un crecimiento del 12% durante el último trimestre.