Mientras las autoridades británicas revisan la histórica adquisición de Microsoft, la empresa ha manifestado su deseo de crear una tienda de juegos para móviles que contará con los productos de Activision Blizzard como buques insignia de la tienda. Incluso con una propiedad intelectual legendaria, es difícil competir con Google y Apple.
Durante la revisión de su adquisición de Activision Blizzard, por valor de 68.000 millones de dólares, por parte de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, los documentos pertenecientes a Microsoft revelaron las intenciones de la compañía de abrir una tienda de juegos para móviles de Xbox. La conocida propiedad intelectual de Activision Blizzard sería adquirida por Microsoft. King, una empresa que crea juegos para dispositivos móviles, podría ser una parte esencial del enorme intento.
Un mercado multidispositivo es algo en lo que Microsoft está trabajando con la esperanza de atraer a los usuarios lejos de la Google Play Store y la App Store de Apple, según informa The Verge. La compañía está preparada para tiempos difíciles.
Microsoft ha declarado que está interesada en adquirir Activision Blizzard debido a las carencias de esta última en materia de móviles. Actualmente, Microsoft no tiene ningún juego para móviles que tenga tanto éxito como Call of Duty Mobile de Activision, Diablo Immortal de Blizzard (poco popular pero rentable) y Candy Crush Saga de King. A principios de este año, los juegos para móviles de Activision Blizzard eran más rentables que los de consola o los de ordenadores personales. Los escaparates para móviles de Microsoft se enfrentarían a la resistencia de las empresas establecidas.
La tienda de aplicaciones de carga lateral de Epic no se permitió en Android debido a las restricciones de Google; sin embargo, Microsoft podría seguir su ejemplo. A Microsoft le resultaría difícil obtener software para Android de fuentes distintas a Google Play Store.
El jardín amurallado de iOS dificulta las cosas, Microsoft se ve impotente en este sentido a menos que los responsables políticos obliguen a Apple a poner su sistema operativo móvil a disposición de otras empresas para que compitan con él. Tras la lucha legal de Epic Game con Apple, los reguladores están estrechando el cerco a las políticas de pago in-app tanto de Apple como de Google. Es posible que una nueva norma de la UE consiga precisamente eso.
Es posible que Microsoft dé a los desarrolladores de juegos más libertad que a las empresas de telefonía móvil. Debido a sus muchas décadas de experiencia en los mercados de juegos de PC y consolas, es posible que Microsoft aborde la comercialización de juegos para móviles de una manera diferente a la de Apple o Google. En comparación con Steam, la tienda de juegos para PC que gestiona Microsoft sigue siendo objeto de críticas.