Cómo no se deben lavar unos pantalones vaqueros

Al parecer, parte del mantra de Levi’s incluye no lavar los vaqueros. Chip Bergh, director general de Levi Strauss, habló recientemente de sus hábitos de lavado en la conferencia Brainstorm Green de Fortune.

La conferencia, que desafía a los más altos de la escala empresarial a “llevar el movimiento de sostenibilidad corporativa al siguiente nivel”, fue el lugar perfecto para que Bergh mostrara la visión de moda de su empresa sobre un estilo de vida ecológico: “Somos lo último en ropa sostenible”, dijo Bergh. “Si compras [nuestros vaqueros] te durarán mucho más”.

Además, dice que hay que mantener los vaqueros fuera de la lavadora. Berg está cumpliendo su consejo, ya que hace más de un año que no lava sus propios vaqueros. El ejecutivo afirma que evitar la lavadora mantiene los vaqueros en perfecto estado y es mejor para el medio ambiente.

Aunque su afirmación está dando que hablar, en realidad, la empresa lleva cumpliendo con esas prácticas desde 2011. Levi’s empezó a “presentar vaqueros lavados a la piedra, alisados con piedras pero sin agua” en 2011, al tiempo que animaba a los consumidores a lavar menos.

En una llamada de atención más radical, los ecologistas del denim también sugirieron meter los vaqueros en el congelador si empezaban a oler. La empresa dijo a la revista Elle que hacer esto una vez al mes evitaría que los vaqueros olieran mal. Deshazte del helado y deja paso a los vaqueros en el congelador…

Anderson Cooper y Tommy Hilfiger son otras figuras interesantes señaladas en el movimiento de “no lavar”, aunque la estilista y consultora de moda Stacy London ha argumentado que lo más saludable es probablemente un par de lavados cada seis meses.