Por qué los medallistas de bronce son normalmente más felices que los que ganan la plata

En un estudio histórico realizado en 1995, los psicólogos Victoria Medvec, S.F. Madey y Thomas Gilovich observaron que los medallistas de bronce, en general, parecían visiblemente más felices que los medallistas de plata que los habían derrotado.

Medvec y los demás argumentaron que las medallistas de bronce parecen más felices que las segundas clasificadas porque el resultado alternativo más fácil de imaginar para las medallistas de plata era el oro; en cambio, la alternativa más fácil de imaginar para las medallistas de bronce era no conseguir ninguna medalla. En otras palabras, la perspectiva lo es todo, salvo que no siempre nos damos cuenta de hacia dónde apunta nuestra perspectiva.

Los efectos de las distintas perspectivas mentales desempeña un papel clave

Los científicos ven estas perspectivas como llamadas a construir una “arquitectura de la elección” para alcanzar un resultado que todos prefieran. Los profesionales del marketing dominan estos efectos de encuadre. Los efectos del encuadre influyen en nuestras decisiones de muchas maneras, desde cómo consumimos electricidad hasta si votamos en las próximas elecciones.